Banner
首頁 > 新聞動態 > 內容
泰山牌輕鋼龍骨如何在新時代實現新突破?
- 2021-01-12-

  銀川輕鋼龍骨廠主要經營石膏板、輕鋼龍骨、裝飾板、自攻釘配套產品,其石膏板有很多個品牌,主打泰山品牌。泰山牌輕鋼龍骨目前在國內低端市場所占份額最大,高達50%。公司認為,由於公司在宣傳中一直強調性價比,其產品一直無法在高端市場立足。

  經過初步的市場調研和企業內部分析,泰山牌輕鋼龍骨內部存在的問題總結如下:

  1、品牌結構缺乏頂層戰略設計,品牌數量過多,力量分散:

  在戰術層麵並不勤勉,但在品牌戰略層麵仍沒有明確的頂層設計,導致企業資源過度分散。雖然有品牌矩陣的量化基礎,但象限和強勢定位(爆炸性明星級、盈利搖錢樹、促銷瘦狗、趨勢增長級)之間沒有明顯區別。

  2、品牌形象方麵,品牌家族普遍老化,形象力喪失:

  企業品牌在形象視覺識別和強識別方麵沒有發揮重要作用,被淹沒在眾多家族品牌的叢林中,品牌標識形象仍停留在上世紀末的1.0設計風格。它不與時俱進,必然會給現代消費者一種老有所養的印象。

  3、認知大於現實,高端形象必須建立在消費者受眾的頭腦中

  在消費者心目中,其產品質量、品牌定位、視覺形象、終端SI、價格定位等是否有堅定的支撐,任何一方的缺席都會導致在目標受眾心目中樹立高端形象。

  4、社會問題讓企業、用戶痛點成就品牌:

  企業的初衷在於有效地解決社會上的某個問題,這個品牌還解決了用戶常見的一些痛點,目前還沒有明確的以用戶思維為導向的產品定位品牌開發。如今,在建材不斷迭代升級和龍骨產品份額下降的情況下,龍骨品類下的品牌定位並不是關鍵因素。聚焦用戶的實際痛點,開發高端產品和增長趨勢產品,集中資源打造高端優質品牌是重中之重。

  針對泰山牌輕鋼龍骨提出的品牌問題:

  品牌戰略頂級再設計,盤活公司多年積累的市場資源,建立以企業品牌(泰山)為核心代言,四大優勢定位品牌的品牌結構。明星和趨勢增加了研發投資,搖錢樹提高了運營效率,瘦狗增加了庫存強度。同時,它們繼續吸收準瘦狗,形成尾巴消化係統。

  新時代恢複活力品牌的核心思想領導由內而外,與時俱進,擁抱變革!泰山在新時代下的全新使命、全新價值、全新願景,泰山人的新麵貌、新形象,將成為此次振興工程的核心工作。

  企業品牌形象再造勢在必行,必須有一定的高度,至少要高於或等於其高端品牌的形象力水平。產品圖像刷新項目品牌那麽好,產品永遠是根本。產品形象包裝是產品質量外部化的實踐證據。它是一種品牌資產、一種視覺力量和一種銷售力量,審美、規範、創新、實用是評判的標準。


客服熱線:13519516219

公司電話:13519516219

全國服務熱線:400-800-6269

辦公郵箱:13909592860@139.com

公司地址:銀川市西夏區黃河西路302號

技術支持:銀川天脈網絡科技有限公司  推薦:香港包正飾家手機版

  • 掃描關注寧夏爱尚直播最新建材有限公司